UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING Y ESTRATEGIA DE LA EMPRESA
- Planteamientos estratégicos y, en particular, del Marketing Estratégico, para hacer frente a los procesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados.
- Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de la organización empresarial.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN CORPORATIVA
- Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos.
- Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing.
- Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO Y ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA
- Conceptos de macroentorno y microentorno.
- Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa.
- Modelo de rivalidad ampliada de Porter.
- Factores influyentes en el análisis interno de la empresa.
- Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado.
- Formas de entrar en un nuevo mercado.
- Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posición competitiva que ocupen.
- Situación de los mercados maduros y en declive.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
- Concepto de nuevo producto.
- Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevos productos.
- Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS DE MARCA Y DE FIDELIZACIÓN
- Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferenciaselección).
- Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca.
- Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos de cuantificación de valor de marca.
- Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.
