MÓDULO 1. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DE ANÁLISIS EN NEUROECONOMÍA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NEUROCIENCIA APLICADA A LA EMPRESA
- Neuromanagement, Neuroliderazgo y Neurocoaching
- Neuroeconomía organizacional
- Neuromarketing político
UNIDAD DIDÁCTICA 2. NEUROCIENCIA APLICADA AL MARKETING
- Packaging y Neuromarketing
- Estrategias de producto o servicio
- Factor Precio en Neuromarketing
- Neuromarketing y la imagen corporativa
- Neuromarketing y Publicidad
- Neuromarketing y el Punto de Venta: Neuroventa
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA INVESTIGACIÓN EN NEUROECONOMÍA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ELECTROENCEFALOGRAMA
- Descripción y funcionamiento de la Electroencefalografía
- Artefactos en el EEG
- Montaje
- Procesamiento de datos del EEG
- Potenciales Evocados y ERPs (Event Related Potentials)
- Otras técnicas de medición de ritmos cerebrales: Magnetoencefalografía y Magneto Estimulación Transcraneal
UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESONANCIA MAGNÉTICA CEREBRAL
- La neuroimagen en la actividad cerebral
- Resonancia Magnética Nuclear
- Imagen por Resonancia Magnética (MRI)
- Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
- Otras técnicas de neuroimagen: Tomografía computarizada (TC)
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE IMAGEN TOMOGRÁFICA, TAC Y PET
- Tomografía Axial Computarizada: TAC
- Funcionamiento del TAC
- Riesgos del TAC
- Tomografía por Emisión de Positrones: PET
- Diferencias entre el PET y otras modalidades
- Riesgos del PET
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FACE READING Y MEDIDAS FISIOLÓGICAS
- Registro de las expresiones faciales: Face Reading
- Registro de la frecuencia cardíaca
- Registro de la respuesta galvánica de la piel
UNIDAD DIDÁCTICA 8. EYE-TRACKING
- Definición
- Orígenes del eye tracking
- Campos de investigación
- Métricas en eye tracking
- Representación de los datos
- Combinación de eye tracking y expresiones faciales
- Entorno ideal para las pruebas de eye tracking
UNIDAD DIDÁCTICA 9. TEST DE ASOCIACIÓN IMPLÍCITA
- Test de Asociación Implícita
- El efecto Priming o de Primado
MÓDULO 2. BASES NEUROLÓGICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NEUROANATOMÍA. ORGANIZACIÓN ESTRUCTURAL Y FUNCIONAL DEL CEREBRO
- Neurología
- Fisiología del sistema nervioso
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS ÓRGANOS SENSORIALES
- Visión
- Oído
- Tacto
- Gusto
- Olfato
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MOTIVACIÓN Y EMOCIÓN
- Motivación. Definición y aspectos básicos
- Emoción. Definición y aspectos básicos
- Emoción y consumo
- Neuronas espejo
- Cerebro reptiliano, límbico y neocórtex
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIÓN Y ATENCIÓN
- Percepción. Definición y aspectos básicos
- La percepción selectiva
- La percepción de acontecimientos
- Atención. Definición y aspectos básicos
- Taxonomía de la atención
- Los filtros del cerebro
- El ojo del espectador
- Percepción y atención. Casos de estudio
UNIDAD DIDÁCTICA 5. APRENDIZAJE
- Aprendizaje. Definición y aspectos básicos
- Clasificación de los estilos del aprendizaje asociados a la Neurociencia
- Teorías psicológicas del aprendizaje
- Aprendizaje y Neuromarketing: conclusiones finales
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA MEMORIA
- Memoria. Definición y aspectos básicos
- Consolidación y reconstrucción de la memoria
- Neurociencia y memoria
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FUNCIONES EJECUTIVAS
- Funciones Ejecutivas. Definición y aspectos básicos
- La toma de decisiones en el consumidor. Personalidad y consumo
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LENGUAJE
- Procesamiento del lenguaje
- Anatomía del lenguaje
- Evolución, cambio y crecimiento del lenguaje
- ¿El lenguaje es innato o adquirido?
- Tipos de lenguaje
- Lenguaje y Neuromarketing
